香港马会资料2o19开奖直播
仪式感营销正确打开方式良品铺子天猫、京东旗舰店秒变英文报纸界
发布日期:2019-09-11 13:10   来源:未知   阅读: 次 

  获奖营销,不就是公司网站和介绍中更新的一张获奖图片,一篇获奖新闻,或是一张祝贺海报。难道还有别的?

  日前,良品铺子就以一场仪式感十足的获奖打开方式,引发网友刷屏,玩出了获奖营销的新花样、新效果和新高度。这也是良品铺子代表中国味道对其获得世界级大奖的一个致敬。6月24日,良品铺子斩获拥有全球食品界“奥斯卡”之称的Superior Taste Award(顶级美味大奖)。事实上,不久前,良品铺子也捧回了世界食品品质评鉴大会金奖,品质与美味多次获世界认可。

  6月25日上午,很多消费者在访问良品铺子天猫、京东等电商渠道店面的页面时,突然所有的网页都切换为英文报纸版式的界面,一时不明觉厉,以为是电脑中毒。一问同事朋友,发现结果一致。问题究竟出现在哪里?等定睛一看,原来这是良品铺子通过这种方式,庆祝自己刚刚在6月获得的两大国际顶尖大奖“蒙特奖(Monde Selection)”和“顶级美味大奖(Superior Taste Award)”。

  如同世界地球日一大波城市关灯一小时;学生在毕业典礼上戴着学士帽博士帽庄严合影;如同晨光下广场的升旗仪式。这样极富仪式感的营销,让良品铺子的此次获奖营销,成为热门的话题,并留下深刻的烙印。

  因为以这种仪式感为获奖加冕,不是为了营销而营销,不是为了单纯的炒作,而是向品质致敬,向中国企业走向高端,走向国际舞台致敬。

  任何仪式感的背后,都有一个打动人心的故事。如同《蒂凡尼的早餐》里的赫本,身着小黑裙,优雅地吃着可颂的样子,美得一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事,不仅值得良品铺子铭记,中国休闲零食行业铭记,甚至也值得每一个消费者铭记。因为这是代表中国味道走向国际高端舞台的一次突破。

  让我们把镜头拉到5月21日这个镁光灯闪耀的日子,比利时首都布鲁塞尔,誉为美食界的“奥斯卡”的Superior Taste Award(顶级美味大奖)评审现场,100多名米其林大厨一字排开,经过评委盲测,从产品视觉、嗅觉、质地、味觉和入口感来进行感官评测、打分。最后,良品铺子的产品从来自全球100多个国家、数千家企业的产品中脱颖而出,最终8款产品获奖,其中脆冬枣更是获得最高奖项三星奖,100余位评委为其打出了超过90分的平均分。

  显然,这样的高光时刻不仅仅属于良品铺子,也属于整个行业,属于每一个热爱美食、热爱中国味道的中国人。在良品铺子通过切换天猫、京东旗舰店的页面设计这一极具仪式感、向品质和高端致敬的那一刻,满满的正能量被点燃。而很多消费者由此成为良品铺子的铁粉,为他自豪,为他打call。

  仪式感之所以能打动人心,还在于其内核有着坚定的信仰。正是这种信仰,让品牌赋能,拥有越来越强的驱动力。

  良品铺子初次出击海外就勇夺Superior Taste Award(顶级美味大奖),和良品铺子董事长杨红春把品质当做一种信仰不无关系。杨红春表示,从创业之初,“良品铺子”四个字代表的初心就是“良心的品质,大家的铺子。香港新报跑狗玄机图,”

  良品铺子十三年的发展史,就是一个不断擦亮品质,走向高端的历史。为确保品质,目前,良品铺子所采用的原材料几乎都有高于行业的独特标准。例如芒果干选用拥有世界第一甜度的菲律宾吕宋芒,虾夷扇贝必须产自北纬39度国家一类海域对待原料一丝不苟的标准,也倒逼供应商升级设备、优化工艺。在入库之前,44454铁算子3码中特产品还要经过良品铺子目前食品行业唯一 一家获得国家级认证的品控实验室的检测。

  “高端零食就是要给予消费者高品质、高颜值、高体验,以及精神层面的满足。让消费者觉得可信、好吃、购买或交付极简,以及有面儿。”杨红春说。

  的确,这次获奖极具仪式感的营销,感觉有里有面儿的,不仅仅是良品铺子、零食行业以及消费者,对于营销界人士,莫不感同身受。

  特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

  互联网的崛起不仅催生了电商的繁荣,同时也带来了新一轮的工业革命,这场革命被称为“工业互联...

  近几年拼购行业的蓬勃发展激发了消费者热情和零售渠道的增量市场,逐渐形成众多活跃的中小规模经济...

  近日来,黑鲨游戏手机2 Pro发售后的成绩斐然,在8月2日首销斩获京东平台游戏手机品类销售额、销量双...

  随着社会经济的增长,人们的生活水平逐渐提高,消费者对高质量的生活环境、高健康的消费水准呼声越...

  8月18日,苏宁易购818发烧购物节全面爆发,数码品类发布818当天实时战报,18日0点至18点,苏宁易购...

  8月18日,国内首家网络剧版《全职高手》主题苏宁小店在上海长宁区长宁路999号一楼燃情开业!借着苏宁...

  从目前酱酒竞争的宏观格局来说,行业呈现出向知名品牌集中的趋势。在酱香酒热潮之下,新一轮酱香酒...

  苏宁818如火如荼,伴随着凌晨0点的到来,各家电视品牌的优惠活动同时开启。

  8月8日零售云合作伙伴大会上,苏宁易购副总裁顾伟公布了三个福利彩蛋!彩蛋的公布也给零售云店主们从...

  豆浆机不用手洗,还有女明星为你定制独家瘦身豆浆?这是一家什么神秘网红店?

  吊足大家胃口数月的苏宁智慧无人店SUNING BIU,终于在818前一天揭开面纱,正式标志着无人店4.0时代...

  “1分28秒,家电3C整体成交额突破10亿!开抢1小时,用户提交家电订单超500万单!”8月18日0...

  8月18日零点818发烧购物节全面爆发,作为本次活动的主场,大促开始仅1分28秒,苏宁家电3C整体成交额...

  在今年苏宁818发烧购物节发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙公布苏宁全数字化视觉无人店将落地南京,并首...

  8月18日,苏宁易购818发烧购物节全面爆发,电脑数码智能产品迎来疯抢,18日0点至2点时段内,智能数...

  最近,关于会员的玩法越来越多,各大品牌的联合会员层出不穷:饿了么与B站的联合会员,网易考拉与腾...

  8月16日,苏宁电脑数码迎来818首日大促,今年的发烧购物节将持续三天三夜,电脑数码品类将持续放送...